近年来，马拉松、自行车等大型赛事的火爆超乎许多人意料，参与人数飞速增长，俨然成为举办地的盛大节日、全域体育旅游的典范。
以马拉松为例，赛事之所以能够吸引大批跑者，除了人们收入增加、闲暇时间增多、健身意识增强等原因外，现场仪式感也是吸引跑者的主要因素。
比赛当天，一两万人同时跑步的气氛很容易渲染跑者，赛道两旁无数观众的加油助威声会让跑者心潮澎湃，冲过终点线收获完赛奖牌、战胜自我更让跑者激动自豪。
这种现场仪式感是平日无法体验的，吸引越来越多的跑者用脚步去丈量举办地、用眼睛去欣赏举办地美景，体验马拉松的乐趣。